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2015年智能鞋行业研究分析报告

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发表于 2018-9-26 16:40:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
  随着高科幻可穿戴玩法的进一步机遇,可穿戴设施早已从眼镜、手表这种装饰性的简易高科幻穿戴向鞋子、衣服等难度更高的必需品机遇。从2012年前后阿迪达斯、耐克把高科幻鞋的概念带进国内市场后,高科幻鞋就逐渐变为国内企业追逐的新方位。高科幻鞋市场也在慢慢形成,尤其在踏进2015年后,高科幻鞋迎来了迅速的机遇,高科幻产商数量与高科幻鞋出货量都有较大的增长。在制鞋业及高科幻可穿戴范围中,高科幻鞋都成了一股不可忽视的力量。

  本研发分析报告将根据高科幻鞋市场相符数据与调查,针对2015年中国高科幻鞋市场进行分析,解读市场机遇趋势。

  一、中国鞋业现状

  2015年,中国制造业受经济下行影响,整体呈不景气状态,制鞋业也不例外,第四届全球鞋业可持续机遇国际峰会数据显现,2015年中国制鞋业运营指数已低于90,处于较冷的指数区间。

  从全国范围来看,2015年中国制鞋业开始出现订单聚合化的趋势,中小厂家由于缺乏竞争力正不停倒闭,大厂家出现订单饱和的状况。

  1.订单聚合化

  从2008年金融危机爆发后,传统行业的订单就慢慢出现碎片化的情况,长单变成短单、大单拆成小单,在很长一段时辰内,国内鞋业都处于这种状态。直到2015年前后,随着大鞋企玩法优势的不停累积,再加上运动鞋市场的复苏,鞋业范围中订单又开始出现聚合化的趋势。

  2.中小厂家倒闭

  2015年开始,中小鞋企的处境更加困难,除了人工成本上涨带来资金上的压力外,还有国内环境调控的政策不停收紧,环保方面的压力也在不停加大。根据珠三角的统计数据显现,2015年珠三角的倒闭企业中,超过90%的鞋企是范围以下的企业。那些家庭作坊式的小厂家,在2015年也大都处于停工的状态。

  3.大厂家订单超饱和

  范围以上的鞋企中,2015年订单饱和的状况很常见,宝成工业、丰泰企业及F-钰齐三大鞋业代工大能去年营收均创历史新高、区域龙头企业双驰等在2015年的订单量较2014年也有大幅度的增长。相较而言,虽然中小企业的数量非常多,但是“范围以上”的企业还是承当了制鞋行业大部分产能。而这些企业在困难面前,并不会像小企业那样脆弱。而随着制鞋业玩法的提高,再加上机器自动化的推行,大鞋企出产的优势在不停扩大,订单也逐渐回流到大鞋企中。

  二、制鞋基地及代表机遇状况

  中国的制鞋业大致可分为四大集群:一是以福建莆田、泉州等地为代表的鞋业出产基地,首要出产运动鞋;二是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋业基地,首要出产中高档鞋;三是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地,首要是出产中低档鞋;四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地,首要出产女鞋。

  莆田、泉州等地的鞋企在2015年机遇普遍不错。做为世界鞋类名牌的代工出产基地,2015年,莆田有超过40家鞋企纳税超过1000万,在数量上比去年增加了10余家,纳税金额比2014年增加了3亿多。在如今经济下行大环境下,制造业普遍不景气的情况下,莆田鞋企的表现让大家眼前一亮。其中,莆田鞋业协会会长陈文彪先生旗下单位,纳税金额持续三年大幅增长,变为莆田本土鞋企中纳税最高的企业,其名下企业总纳税金额超过一个亿。

  而泉州的鞋企同样表现出色,安踏、361°、鸿星尔克等泉州上市鞋企,相对2014年都有较高的涨幅。其中,安踏集团业绩超出预期并达到历史最高水平。在安踏集团的2015年上半年业绩报告中,安踏集团收入同比增长24%至51.1亿元,毛利率同比增长46.6%至23.8亿元,此外,营业溢利同比增长28.5%至12.6亿元。一起,安踏还公布了2016年第一季度订货会数据,实现持续九个季度订货金额增长。

  与之相对应的是,广州、东莞等地的鞋企在2015年却普遍过得不好,不停有鞋企出现倒闭的情况出现。在南都报、鞋博士、大粤网联合发起的第5次东莞企业生存报告调查显现:受访的150家企业中,超过6成企业表示,2014年的接单量同比下降,近27%的企业接单量下滑超过3成,而订单利润下滑的企业占比达到69.34%。在这一轮剧烈调整中,32%的企业亏损营业,难以维持。东莞9成鞋企担心会有更多关停,整个行业悲观情绪弥漫。

  总体而言,传统的制鞋业早已呈现饱和状态,鞋企目前正在探索新的增长点,“转型升级”已变为行业机遇的关键词。随着“高科幻制造”概念的深入,高科幻鞋有望变为鞋业下一个突破口。

  三、中国高科幻鞋机遇概况

  高科幻鞋在国内早期由耐克、阿迪达斯于2012年前后推出,最初首要运用在运动鞋上,但市场反应并不好。

  2013年,高科幻穿戴概念开始变为风口,高科幻鞋也由此再度踏进人们的视野中。国内鞋企也开始跟进,双驰企业架设高科幻鞋孵化平台开始研发高科幻鞋,李宁与小米宣告要联合推出高科幻跑鞋……几家知名鞋企都开始投入精力到高科幻鞋范围中。

  2014年,互联网产商变为了高科幻鞋范围的主导者,这些互联网产商以高科幻童鞋为切入点,让国内市场上首次出现了国产高科幻鞋。

  2015年,高科幻鞋市场百花齐放,传统鞋企、互联网企业都在发力,市场上出现了数十个高科幻鞋名牌。其中,传统鞋企如双驰企业,凭借高科幻鞋孵化平台,与创业团队合作,持续推出多款高科幻鞋。而李宁、361°等鞋企则与小米、百度这样的互联网大能合作,一起出产推行高科幻鞋。2014年表现抢眼的互联网企业由于缺乏对制鞋业供应链的把控,无法操控危险,开始出现疲态。

  总体而言,高科幻鞋还处于初步研发阶段,不论是互联网企业还是鞋企,都是在小范围试水高科幻鞋,但能够看到高科幻鞋早已形成一个产业,并在不停扩大中。鞋企积极参与互联网的跨范围互动变为一个很好的开端,制鞋业普遍对高科幻穿戴玩法在鞋子上的运用抱乐观的态度,认为这将变为制造业转型升级的关键点之一。

  四、高科幻鞋货品分析

  目前市面上的高科幻鞋首要能够分成计步鞋和定位鞋两类。计步鞋首要的销售对象是运动喜好者。在2015年,计步鞋是市场上最受迎接的高科幻鞋。根据淘宝、天猫、京东、淘宝众筹、京东众筹等公开数据统计,计步鞋在2015年的销售额早已超过5000万。

  另外一种货品种类是定位鞋,这种货品首要针对儿童。儿童高科幻定位鞋能够监测定位儿童位置,可防止儿童意外走失,保障儿童安全。近两年陆续有百度、腾讯、李宁、361°、达芙妮等大能投身儿童高科幻鞋范围,业内对儿童高科幻鞋前景普遍看好。

  除此之外,市场还有针对老人、孕妇的货品,但也没有脱离计步鞋与定位鞋的范畴,给老人的货品首要运用定位功能货品,给孕妇设计的鞋子则考虑运动身体好的场景,首要运用有身体好管理功能的计步鞋。

  相对去年,如今高科幻鞋产商数量有所增加,数据显现,从2014年到2015年,有超过10个高科幻鞋名牌亮相市场。其中传统鞋企数量增幅最大,目前数量早已超过互联网集团。而目前市场主流的高科幻鞋名牌有5个,如表格中所示。

  高科幻鞋的销售渠道首要有官网、官方旗舰店、授权代理、众筹渠道等,其中官方旗舰店和众筹两个渠道的销量占全部渠道80%以上。而传统鞋企像李宁、双驰这样还已有自己的线下实体店能够销售高科幻鞋货品,也带来了一定的销量。

  五、高科幻鞋产业链分析

  高科幻鞋产业链涉及环节较多,从产业分工维度看大致有芯片及零件出产商、移动研发者、鞋子、工业设计四个环节。

  1.芯片及零件出产商

  第一是芯片及零件出产商环节,包括:芯片、传感器、电池、感应器、无线模块等。第二是芯片,根据品类的不同,芯片及其他零件出产商也不同,主流的供应厂商有有intel、高通、MTK等名牌。随着产业链的逐渐成熟,基于可穿戴芯片的一体化平台处理方案也陆续出现。目前高通和MTK的芯片方案比较常见。第三是传感器。传感器是高科幻鞋设施感知外部环境的窗口,也是货品功能差别化的首要硬件,传感器的敏锐程度往往决定了货品的精确性。高科幻鞋运用的传感器首要有3类,包括交互感知类、生理参数检测类及环境感知类。因微型化、低成本、高精度等优势,目前的高科幻鞋基本上都运用了MEMS传感器。第四是电池,高科幻鞋的电池分为两类。一类是纽扣电池,成本低廉,运用快捷,一般运用在蓝牙和低功耗的传感器元件上。另一类是可充电锂电池,能够进行反复充电,成本较高,且要定期充电,一般运用在较高功耗的GPS定位高科幻鞋中。

  2.鞋子

  鞋子做为高科幻鞋的机密拼成部分,一起还是高科幻元件的载体。但从鞋子自身来说,其名牌、质地、性价比、外观等影响花费者购买的因素并没有改变,高科幻功能是鞋子的附加分,而非决定因素。

  3.移动研发者

  高科幻鞋功能的可视化离不开移动运用,移动研发者是高科幻鞋货品研发中首要的一环。

  4.工业设计

  高科幻鞋内部需放置高科幻元件,这就涉及到工业设计。怎么在不影响鞋子的美观与舒适度的情况下,让内置的高科幻元件处于最佳干活状态,中国工业设计红星奖或许给出了答案,2015年12月红星奖评出了迄今为止第一双获奖高科幻鞋。

  六、以后高科幻鞋行业机遇趋势预测

  高科幻鞋的市场范围在2015年增长迅速,而2016年国内的大环境仍有利于高科幻鞋机遇。在政策层面,国家发布的互联网+、《中国制造2025》等相符文件都赞助传统鞋企朝高科幻制造转型。在资本层面,投资者普遍看好高科幻鞋范围,有多个高科幻鞋产商在如今得到融资。在媒体层面,高科幻穿戴货品是2015年媒体追逐的最大热点之一。因此,大概2016年高科幻鞋范围将进一步扩大。

  鞋服的高科幻化并不是有机密硬件玩法就能够实现,在出产和销售上还有许多决定成败的关键点,而与传统鞋企合作可有用操控危险。传统鞋企可加入熟识互联网运作模式的团队,把传统鞋企在供应链及线下渠道方面的优势与互联网模式有机地结合在一起,在高科幻鞋的研发出产销售方面将事半功倍。

  除了计步、定位功能外,高科幻鞋还具备一定的游戏功能。根据双驰高科幻鞋孵化平台在体博会、Chinajoy等展会上推出来的高科幻鞋概念货品来看,高科幻鞋目前早已能够一定程度上扮演游戏操控设施的角色,准许与手机、平板、电脑连接,动动脚就能够玩游戏。除此之外,高科幻鞋还能与目前炙手可热的VR眼镜相连,在虚拟现实世界中走遍全世界的景色,提前享受VR旅游带来的便利。

  随着计算机玩法、传感器玩法的提高,万物互联已不仅仅是一个口号。而高科幻鞋将变为物联网的一个首要入口。正因为此,不论是像小米这样早已在高科幻手环范围得到一定成绩的高科幻硬件产商,还是像BAT这样的互联网大能,也不忘在高科幻鞋范围分一杯羹,在该范围布局,试图抢占这个新的物联网入口。

  总体而言,2015年的高科幻鞋行业仍处于探索期,产业环境、花费者习惯在渐渐形成中,产业链渐渐成熟,高科幻鞋将朝着更完善的方位机遇。该阶段以挖掘用户需求,尝试货品形态,构建软件生态体系,改善用户体味为首要干活重点。
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